Creatieve diensten waarmee je je doelgroep bereikt

Ontwerpen met focus op resultaat

In de periode dat ik als creatief directeur leiding gaf aan een team van designers en dtp’ers kwam het wel eens voor dat een van hen iets had ontworpen dat er weliswaar heel hip uitzag, maar niet paste bij de bedoeling van de opdrachtgever. Vaak had die ontwerper kort daarvoor een leuke site gezien of een kek logo en wilde zelf ook iets dergelijks maken.

Ik merk dat sommige opdrachtgevers in eerste instantie ook wel eens in zo’n modus zijn als ze een ontwerper briefen. De briefing wordt dan als het ware toegeschreven naar iets wat ze op dat moment mooi vinden. Het nadeel van te snel denken in eindresultaten is dat dit leidt tot oplossingen die weinig te maken hebben met de oorspronkelijke vraag.

Mijn taak is hierin de advocaat van de duivel – in dit geval jouw klant – te spelen. Ik zorg eerst dat de vraag helder wordt en van daaruit analyseer ik alle mogelijkheden vanuit mijn ruime ervaring in communicatie en design. De uitdaging binnen mijn creatieve dienstverlening is altijd om tot een vormgeving te komen die zowel aansluit bij de verwachtingen en wensen van je doelgroep als die van jou zelf en jouw organisatie.
Mijn doel is dat jij straks zo enthousiast bent dat je het resultaat aan iedereen laat zien en daarbij vol vuur het verhaal van het ontstaan ervan vertelt. Mochten er dan nog sceptici zijn, dan voorzie je hen van enige cijfers die het succes van de vernieuwing markeren.